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PORTADA: Renata Turrent llega a dirigir Canal Once. Afirma: todas las personas de este inigualable país deben ser representadas con dignidad e incluidas en la televisión pública
11 de noviembre 2024

Por José Antonio Fernández

Renata Turrent llega a dirigir Canal Once.

  • Para empezar, Turrent compartió el si- guiente mensaje en su cuenta de X (antes Twi- tter), con una foto acompañada del ahora exdi- rector de Canal Once: “Iniciamos el proceso de transición en Canal-OnceTV. Quiero reconocer el gran trabajo y compañerismo del director general @carlosbritolav, así como de las y los compañeros trabajadores de la institución. Estaremos a la altura del encargo, no vamos a fallar”.

  • En otro mensaje que compartió también en X, apuntó: “Tendré el honor de participar en la administración de la primera Presidenta de México. Agradezco su confianza y me comprometo a actuar con absoluta honestidad y profesionalismo para estar siempre a la altura del pueblo de México. Todas las personas de este inigualable país deben ser representadas con dignidad e incluidas en la televisión pública: mujeres, pueblos originarios, afrodescendientes, migrantes, la comunidad LGBTIQ, jóvjóvenes, niñas y niños.

  • Estoy convencida de que uno de los aportes más trascendentales del presidente @lopezobrador_ fue devolverle la dignidad al pueblo de México. Ese amor por su gente también caracteriza a la presidenta electa, @Claudiashein, y a nosotros –en calidad de servidores públicos– nos inspira a conducirnos con respeto y convicción, impulsándonos mediante la divulgación de la ciencia, la historia, las humanidades y la cultura, a seguir construyendo una identidad colectiva, nacional y popular”.

En La Mañanera, Claudia Sheinbaum confirmó eespíritu que deben tener los medios públicos en México: “no son del gobierno, son medios públicos”.

Canal Once tiene la audiencia, desde niñas y niños hasta adultos. La creatividad será su fuerza número uno. ¡Buena suerte!


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TEMA de la Semana: El misterio de la muy baja taquilla del cine mexicano, lleva 30 años en promedio con un Maldito 7 por ciento del total
11 de noviembre 2024

Por Lucía Suárez

No se recupera la taquilla del cine mexicano, es un misterio lo que sucede.

  • Es lo común escuchar decir que el problema es de las exhibidoras, que son Cinépolis y Cinemex quienes castigan al cine nacional porque dan preferencia a Hollywood.

  • Esas acusaciones en una primera instancia pueden convencer en alguna medida, pero lo cierto es que no es una explicación suficiente.

  • Todo indica que el cine mexicano no conecta en salas porque no cuenta con esos atractivos que el público valore, y hay que anotar que esto no ha sido una preocupación para los cineastas de México a lo largo de más de 30 años.

  • En realidad al parecer ya la taquilla no importa tanto porque el negocio de forma evidente está en la producción, sea que el financiamiento venga de fondos públicos o privados, aclarando que cuando hay fondos públicos siempre se completan en alguna medida con fondos privados.

Lo que queda es que desde Imcine se lance el llamado para la taquilla, o todavía mejor: desde la Presidencia de México.

Claudia Sheinbaum desde Las Mañaneras podría ayudar solo con tocar el tema.


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PERSONAJE de la Semana: Eugenio Derbez estrena su película de vampiros. Es tiempo de que se abra a dialogar en redes sociales cuando genera polémicas
11 de noviembre 2024

Por José Antonio Fernández

Eugenio Derbez estrena su película de vampiros, también su reality, su otro reality, y viene otra serie, luego otra película y otra producción más. En sus producciones se lleva las palmas una y otra vez, la gente ríe con sus historias, la pasa bien y de una u otra forma se lleva un mensaje. Como actor, productor y director sus ideas en pantalla son siempre redondas.

  • Pero en redes sociales se enfrenta una y otra vez a la polémica que lo saca del ring siempre a las primeras de cambio. Es notorio que en sus producciones hay un cuidado por los contenidos, no así en su manejo de redes sociales.

  • Eugenio Derbez es hoy por hoy el actor mexicano más importante para el público, la gente quiere ver sus series y películas.

  • Le conviene recordar la trayectoria de Cantinflas, cuando decidió acercarse al círculo de poder menos prestigiado por conveniencia propia y sin argumentos, eso debilitó a sus personajes. La gente se da cuenta de que hay algo detrás que no le gusta. La sospecha es porque los contenidos se meten con calzador, los argumentos son demasiado frágiles y no existe ninguna réplica a las críticas que sea convincente.

  • Ya lo había anotado aquí antes: en su película Radical, el guión incluye una crítica malintencionada a los maestros y su sindicato que en realidad no cabe en la historia, entraron a fuerza esas escenas y eso se nota, como si fueran por encargo. No ayudó en nada al largometraje.

  • Eugenio Derbez tiene el poder de la audiencia con sus series y películas, es curioso que no tenga ese mismo poder cuando quiere influir en las posturas de pensamiento de la gente sobre temas de interés nacional.

Sería interesante tomara mucho más en serio su participación en redes sociales y dialogara con quien considera que sus opiniones son desacertadas.

Es tiempo de que se abra al diálogo con la gente.


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CAMPAÑA de la Semana: Trump gana con su estrategia publicitaria de siempre, alto impacto con Make American Great Again MAGA
11 de noviembre 2024

Juan Ibargüengoitia

Trump gana con su estrategia publicitaria de siempre. Muy alto impacto el de su campaña Make American Great Again, conocida por sus siglas MAGA, representan la gran ilusión colectiva de unos y otros.

  • Existen múltiples interpretaciones sobre el por qué Trump ha conquistado a una mayoría de norteamericanos en esta segunda elección por ganar la Presidencia de Estados Unidos.

  • Importante precisar que no arrasó, ganó por dos puntos la mayoría de votos. El resultado por la forma de conteno de la democracia en EU, es que su triunfo al final se reporta muy holgado.

  • Son tantas las interpretaciones acerca del triunfo de Trump, que lo conveniente es aportar más explicaciones. Sin duda es un caso de estudio para publicistas y mercadólogos, en EU y el mundo.

  • Aquí algunas consideraciones que buscan enriquecer la conversación sobre las razones que convencieron a una mayoría de los ciudadanos en el vecino país del norte para votar por Donald Trump.

    • Primero, Trump es la encarnación del sueño americano. Si bien es millonario desde niño, lo cierto es que fueron sus estrategias de negocios las que le hicieron multimillonario.

    • Su primera estrategia fue la siguiente: cuando Trump era joven, su padre era dueño de un gran conjunto habitacional que tenía más de 1,200 departamentos. Los rentaban a bajo precio, tenían muchos problemas con la cobranza. Trump le dijo a su padre que tenía un plan: sacar a todas las familias, remodelar los departamentos y rentarlos más caros. El papá accedió, Trump se metió en su primer gran lío. Vació los departamentos, remodeló y aumentó la renta. Su plan funcionó. Esos departamentos los habrían construido con los clásicos planes de ayuda gubernamentales para que gente de menores recursos tuviera vivienda. Desde entonces y hasta la fecha, siempre Trump ha estado inmerso en polémicas de pago de impuestos y también de sus interminables misterios sobre el verdadero monto de su fortuna. Sus dos grandes negocios han sido siempre la construcción de grandes edificios y fraccionamientos de lujo, y también ponerle su nombre a edificios de oficinas (que no todos son de él, al menos no totalmente).

    • Así como Henry Ford le puso sus nombre a su fábrica de autos, así Trump le puso su nombre a su negocio de edificios y fraccionamientos (Maralago). Es su primera estrategia publicitaria que le permitió ganar una fama fuera de serie, nadie lo había hecho así antes en la industria de la construcción.

    • Por años Trump estuvo en el ojo del huracán en Nueva York, es uno de los protagonistas del resurgimiento de La Gran Manzana. En los setentas, cuando Nueva York estaba viviendo muchas dificultades por el crimen a la alza, Trump reinauguró el Hotel Commodore. Tuvo una repercusión muy favorable. Hizo lo que nadie quería en ese momento: invertir en grande en Nueva York.

    • Después todo llegó en cascada. Su fama le sumó millones de seguidores y decenas (o hasta miles) de socios que siempre se someten a sus reglas. Le sabe al negocio inmobiliario perfectamente bien.

    • Trump mantiene su estrategia publicitaria mostrando públicamente su vida privada. Es de los pocos multimillonarios que muestra públicamente cómo vive en su vida privada, en dónde vive y qué hace con su dinero. La gente desde siempre conoce sus gustos, sus esposas, sus hijos. Quienes votaron por Trump y quienes no lo hicieron, todos conocen su vida pública y privada. Saben de sus arranques, de todas las acusaciones ante la justicia que enfrenta (hasta la fecha de esta publicación, nunca ha sido sentenciado). En la actualidad se mantienen en suspenso múltiples juicios en los que se le acusa por más de 80 cargos. Uno de ellos está relacionado con una actriz porno, Stormy Daniel (esta historia no se les ocurrió ni a los guionistas de Hollywood más ácidos y rebuscados). Otro juicio más es en relación al ataque al Capitolio, cuando perdió en el intento por reelegirse en 2020.

    • Siempre durante toda su vida se ha comportado igual: se presenta tal cual. Potenció todavía mucho más su fama la serie El Aprendiz, su frase "Estás despedido" era esperada por el público durante ¡16 temporadas!. Dicha bajo su estilo sin piedad, se quedó en la memoria colectiva de toda una generación. Por años el concurso Miss Universo fue de su propiedad, es todo un tema.

    • La gente conoce las acusaciones que existen contra Trump en tribunales de EU, pero por lo que se nota valoran más son sus logros como empresario, su estilo peculiar de vida como multimillonario austero: todo el tiempo viste su traje azul, corbata roja y camisa blanca. Se peina igual desde hace décadas. Juega en su campo de golf que no es solo para él, es parte de un fraccionamiento que él mismo contruyó (este punto es importante porque en Estados Unidos hay multimillonarios que tiene su propio campo de golf personal).

    • En sus discursos, Trump se presenta como defensor de los Estados Unidos y defensor del pueblo, de los obreros de las fábricas y los granjeros. Se promueve como quien va a devolver a Estados Unidos su grandeza. Por supuesto, Trump se las arregla todos los días para anunciar que sale victorioso de cada reunión a la que asiste. Le gustan los actos masivos, es notoria su fascinación por estar en el centro de un estadio repleto de seguidores que vitorean cada una de sus ideas, exagerar es una de sus claves para comunicar su personalidad.

    • Desde su primer mandato marcó distancia definitiva con la ultraderecha violenta de Estados Unidos, pero no deja de coquetearles.

    • La campaña publicitaria de Trump es presentarse él mismo, tal cual es. Trump es sinónimo del sueño americano, el hacerse muy rico en un país que está hecho para que eso sea posible.

    • Los publicistas de Trump no necesitan andar buscado ideas, sonrisas estudiadas o formas de ser. Tienen a Trump siendo Trump, esa es su estrategia publicitaria. Con todos sus defectos, así tal cual. Gane o pierda, pierda o gane.

    • La gente sabe que conoce a Trump, está enterada de todos sus escándalos e improperios. También que se dedica a los negocios, tarea principal para la sociedad norteamericana.

    • A Trump se le ve bien cuando está muy cerca de cumplir los ochenta años. Es vital.

    • Uno de los pensamientos publicitarios clave de Trump es el siguiente: considera que el tema relevante está en los problemas. Eso es a lo que se ha dedicado toda su vida: a ver los problemas y a buscar resolverlos. Desde ese edificio de 1,200 departamentos de su papá que al hacer cuentas comprendió que estaba muy lejos de su potencial económico, Trump se ha dedicado a lo mismo. Y en la política el terreno de los problemas es el campo que sabe es más fértil.

Reflexionando el quién es Trump para los norteamericanos, era muy difícil que no ganara la Presidencia de Estados Unidos por segunda vez. Con todas sus cualidades y defectos, una mayoría le dio el sí porque retrata en buena parte a mucho de lo que la gente en Estados Unidos le gustaría ser. Lo reitero: es sinónimo de El Sueño Americano.

Trump deja una lección para publicistas y mercadólogos: sigue siendo la mejor campaña, la que muestra eso que se quiere publicitar tal cual es. Ni más ni menos. Quizá Kamala habría sido más competitiva presentándose también como la encarnación de El Sueño Americano. Igualmente lo es.

Los publicistas que se dedicaban a cambiar la personalidad de los candidatos, están hoy fuera de onda. Importante subrayar: Trump no arrasó, ganó.


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IDEAS para producir de El Marqués de Miramar: La historia de Donald Trump en México, inversiones, su relación con AMLO...
11 de noviembre 2024

IDEAS para producir de El Marqués de Miramar

La historia de Donald Trump en México, inversiones, su relación con AMLO y en su momento con Enrique Peña Nieto y ahora lo que llega con Claudia Sheinbaum, es tema ideal para que sea foco de una telenovela, serie, película, corto, reportaje o documental.

  • La historia debe contar el origen de Trump y el por qué un multimillonario decidió buscar ser Presidente de Estados Unidos.

  • La relación de Trump con México en el tema empresarial tiene su historia, habría que confirmar si invirtió en Acapulco Diamante y en Cancún.

  • La relación Trump con Enrique Peña Nieto y Luis Videgaray, merecen capítulo especial. Al igual que su relación con AMLO y la que ahora inicia con Claudia Sheinbaum.

  • El tema de la frontera, los migrantes, el muro, los latinos y la ultraderecha, es un galimatías que necesita presentarse como un mapa complejo que le acompaña desde su primer mandato como Presidente de EU.

Si algún productor realiza una producción audiovisual por inspiración de este texto, agradezco incluya mi crédito como lo juzgue pertinente".


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