Desde siempre, los anuncios de televisión, que ahora también están pensados para internet en sus distintas versiones de redes sociales, han lidereado en México ese extraordinaria posibilidad de producir con recursos cuasi ilimitados.
  Un comercial de un minuto puede contar con un presupuesto incluso de varios millones de pesos. Si una figura de pantalla firma un contrato para ser imagen de una marca, sabe que quizá pueda ser mejor recompensada que si da el sí para ser protagonista de una película mexicana.
  Los mayores y mejores presupuestos para la producción audiovisual en México están siempre en los comerciales, ahora también en algunas series. Pero los anuncios de televisión llevan la batuta.

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  Desde 1999 premiamos en el Festival Pantalla de Cristal a lo mejor de la industria publicitaria audiovisual, esos comerciales que hacen historia, que marcan el antes y después porque sus campañas son muy creativas.
  Sabemos que al mundo publicitario le da mucho orgullo ver cuando sus piezas audiovisuales corren en sincronía con la gente, con eso que sucede en el mundo real. Y más celebran cuando ponen en pantalla ideas publicitarias que "logran hacer calle", es cuando la sociedad se apropia de lo que dicen sus anuncios, la sociedad hace suyos sentimientos y emociones, bromas, mensajes, ideas y frases.

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• Nominados Finalistas Mejor Comercial:
- Amor por México, una producción de TV Azteca dirigida por Pablo Contreras y Ricardo Jáuregui. El mensaje es una invitación para valorar sitios de México por su historia, naturaleza y cultura. Toda una campaña realizada con un lenguaje cinematográfico tradicional. La frase se queda, pertenece al día a día de la gente. Hace sentir bien al público.
- Orgullo Tamaulipeco es un comercial producido por la agencia Maz México, multiganadora del Festival Pantalla de Cristal. Lo dirigió Javier Valdés. Son expertos en campañas turísticas. Encanta su narrativa, pasear en motocicleta por carretera reconociendo a la gente, a sus paisajes. Seductor, dan deseos de vivir la experiencia.

El comercial de Totalplay que presenta como protagonista al famoso trío Tres Tristes Tigres cantando el jingle "Cámbiate al internet más chipocludo", es toda una joya publicitaria. Importante subrayar que Totalplay es una marca que tiene una súper imagen con la audiencia, aún cuando su participación en el mercado no es mayor al 10 por ciento. La propuesta creativa la desarrolló el mismo equipo interno de Mercadotecnia de Totalplay, comandado por Paco Serra, trabajando en mancuerna con Ecléctica Producciones. Dirigió el comercial Karla Soria Rubial de forma creativa e impecable, potenciando a Los Tres Tristes Tigres. El jingle es de Pedro Palacios.
- Ópera por Fashion Week, producción de The Stüdio de COLOürs, dirección de Daniel Herranza y creatividad de Pamela Fink, Nominada Finalista al Mejor Guión-Concepto Creativo, es tal cual una obra de arte. Lograron escalar hasta lo más alto del arte publicitario, contiene un mensaje audaz y atrevido. Su puesta en escena está colmada de fuerza, conecta con los sentimientos más íntimos de los espectadores, son los que respetan a cada quien como es por su propia naturaleza. Se trata de una invitación para sumarse a la nueva era del mundo plural, diverso, incluyente y explosivamente creativo. Los Valores de Producción (René Abenamar), la fotografía (Arturo Gómez), ambas premiadas, y la Dirección de Arte (el mismo Daniel Herranz), son una excelsa coreografía que cautiva la mirada del público, es magnético.

El comercial Coppel celebra 80 años, producción de Andino Films, dirigido por Renato Jabuka, en el que también participó de forma proactiva el equipo interno de mercadotecnia de la misma empresa Coppel, consigue llevar a la pantalla una historia que está muy cerca en su lenguaje cinematográfico de la Época de Oro del Cine Mexicano. Ese sentimiento especial que provoca la celebración de un cumpleaños trae consigo una carga emocional muy poderosa que supieron retratarla en el anuncio. La actriz Cecilia Suárez ganó el premio al Mejor Personaje de Pantalla / Imagen de Marca, su autenticidad encanta al espectador, proyecta la intensidad que se vive en un cumpleaños.

• Nominados Mejor Anuncio Mensaje Social - Dos spots de Televisa fueron Nominados Finalistas en el Festival Pantalla de Cristal por Mejor Anuncio - Mensaje Social: Ponte tu capa, producción de Malasaña dirigido por Jorge Malpica, y Teletón Tercos, producción de Voces imaginarias, dirigido por Mario Muñoz, creatividad de la agencia Anónimo, que encabeza Raúl Cardós.

- Las dos producciones tienen una característica común: su depurado Lenguaje Cinematográfico hace sentir al espectador que las historias que ve en pantalla son reales, aún cuando tengan ese look creativo que de forma irrenunciable baña la publicidad. El tono es tan realista que conmueve, solo unos segundos bastan para ponerse la capa y darse ánimos o querer ayudar al Teletón