Canal100.com.mx, Sección Revista Virtual Telemundo

Tres anuncios sobre pobreza...

La pobreza es una palabra que no descansa, está más que carrereada, y pocas veces se deja ver la esencia, el rostro.

Los gobiernos y los líderes de las economías la representan, científica y estadísticamente, en cifras, pero no es la única forma de abordarla o, más bien, de hacer significar.

Tengo en mi mano tres anuncios sobre pobreza -de Huellas de la publicidad de Ibope-, claro anuncios políticos, o más bien publicidad que alimenta la aceptación de un personaje público, bueno, sí, lo digo: el ego de un Presidente.

El primero
Una conversación cotidiana entre dos personajes ordinarios, en una barbería, se presenta como el pretexto para hablar del tema que preocupa a todos, pero que casi nadie entiende en sus dimensiones.

A través de un anuncio de prensa, no del gobierno, para no restarle certidumbre, el mismo gobierno nos abre los ojos con un porcentaje.

Fácil y sin complicarse, mientras le hacen la barba al señor, todos ya sabemos que no somos tan pobres desde que Fox llegó.

Qué atrevida puede llegar a ser la publicidad y qué manoseados nuestros criterios.

Este otro anuncio va más al grano: la noticia en letras grandes sobre la totalidad de la pantalla blanca.

Los pobres o la pobreza representada en cifras, en porcentajes, en lo que compremos como “muy bueno” o “muy efectivo” pero sin entender bien los procesos, los conceptos económicos y mucho menos los rostros… Y al final, el protagonista, siempre habrá uno.

Lo malo es que en estos casos no dejen que protagonice la pobreza, tan restregada.

El tercero de pobreza
Otro anuncio más, de la misma campaña por supuesto, se arroja a hablarnos de lo mismo pero con más corazón.

Qué diferencia cuando se ven los rostros, la olla de comida lista para servir, el niño y el libro en su mano, un parto, los juegos del recreo en la escuela, las manos, de todos los tamaños y texturas, pero luego él, el actor principal del mensaje, de nuevo aparece y la idea de pobreza queda en la trastienda de nuestra mente.

¿Pobreza? ¿Cuál? Ah sí, los porcentajes que salen en la televisión…

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.