Por Juan Ibargüengoitia

El mundo de la publicidad, al igual que el de los negocios, maneja una frase muy ingeniosa, que encierra en sí misma una estrategia: el costo de oportunidad.

• El costo de oportunidad se da cuando a la vista aparece una opción para invertir un dinero que se quiere sea redituable. Por ejemplo: anunciarse en el Super Bowl o en el beisbol. Comprar la casa que quiero o la que está en oferta.

• El costo de oportunidad permite tomar decisiones acertadas, pero no siempre es así porque de pronto a la vista aparecen oportunidades muy seductoras, tanto que se vuelven un imán irresistible para quien quiere hacer una inversión y tiene el dinero en la mano.

• En ese mundo del costo de oportunidad, por supuesto que existen oportunistas que rompen todas las reglas. Es el caso del espontáneo que vimos saltar al terreno de juego en el Super Bowl, que en realidad de espontáneo tuvo nada.

• Haciendo un poco de historia, recordemos que en los años sesenta, setenta y ochenta aparecieron espontáneos en los estadios que saltaban desde la tribuna para correr por la cancha totalmente desnudos. Ahí sí eran tal cual espontáneos, su intención era que el mundo hablara de la libertad, de los derechos, de los mochos y sus hipocresías, de la juventud que rompía ataduras. Por supuesto, esos espontáneos siempre fueron polémicos, pero conseguían su objetivo.

• Ahora que son tiempos de casi absoluto mercantilismo, en un mundo en el que al parecer todo tiene un precio, millones de personas vimos con asombro cómo un espontáneo que no fue espontáneo en realidad, saltó a la cancha del Super Bowl con el objetivo de ser perseguido por personal de seguridad del estadio y así conseguir primeras planas y fotografías que logró corrieran como pólvora en redes sociales.

• El espontáneo no fue espontáneo, se sabe que le pagaron unos 374,000 dólares para saltar a la cancha y llevarse golpes leves. Lo hizo para anunciar un sitio en internet para adultos (Vitaly Incensored), al que seguramente millones de personas ya entraron a conocer. El costo fue muy bajo para ese sitio de alta temperatura, si acaso medio millón de dólares. Ellos obviamente no consideran un desprestigio el haber pagado al "espontáneo".

Ojo: en el 2021, el costo por anuncio de 30 segundos en la transmisión del Super Bowl alcanzó los 5.6 millones de dólares.

Por José Antonio Fernández

Mijares es la gran estrella del realiity Juego de Voces que produce TelevisaUnivision, con su curiosa personalidad.

• El público entiende ya que prácticamente todo lo que dice y hace Mijares, cuando no canta, son bromas de humor negro muy intencionadas, aplicadas a él mismo y a sus compañeros.

• Dice frases cortas pero siempre llenas de comedia.

• El humor de Mijares es una mezcla de Woody Allen con series como Friends y La Familia Peluche de Derbez, Los Polivoces, Héctor Suárez, El Club del Hogar y Pedro Picapiedra. Es muy rápido e ingenioso, se toma muy en serio cuando canta.

• Aunque no pretende ser Mijares líder intelectual ni político, sin duda es el personaje líder en los realities en México, le dio ese tono a Juego de Voces que la gente disfruta, sin que existan bajezas, groserías ni rudeza innecesaria.

Mikares siempre es decente, nunca pasa el límite. Se nota quiere mucho a Lucero y a Lucerito. Mijares es verdadero.

NÚMERO de largometrajes mexicanos producidos por empresas de streaming en 2024:

• Netflix 5

• Canela TV 3

• Disney 1

• Prime Video 1

• Tubi 1

• ViX 1

Por José Antonio Fernández

Las televisoras comerciales de México han resistido el cambio de modelo,.

• Desde los años cincuenta y hasta la primera década del Siglo XXI, la televisión fue la reina de la audiencia en medio sin discusión.

• Pero a partir de la segunda década del Siglo XXI, de forma muy rápida cobraron importancia de forma simultánea los celulares inteligentes y la plataforma Netflix.

• El Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma cambió a la audiencia y por lo tanto la distribución de los presupuestos.

• Hoy, los canales de tele abierta encontraron su rumbo, sí resistieron el cambio de modelo.

• Hoy en día la televisión abierta no concentra a la audiencia, como sucedió de los años cincuenta hasta la primera década del Siglo XX1. Redes sociales y plataformas cuentan con un porcentaje muy importante de auditorio.

• Los canales de tele abierta siguen presentando producciones atractivas, en plataformas como Netflix tienen competencia básicamente por la series, y los celulares también les compiten porque el Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma está con todas sus opciones justo en los celulares.

• Los canales de tele abierta están hoy también en todas las redes sociales, y lo hacen de forma protagónica. Además en el caso de TelevisaUnivision cuenta con su propia plataforma, que es ViX.

Por José Antonio Fernández

Adrián Uribe ganó el premio Canacine al Mejor Actor por la película El Candidato Honesto.

• Se le abre una puerta inmensa para desarrollar su carrera en la pantalla grande.

• Su comedia hace falta porque es el comediante del pueblo.

• Se le siente del lado del pueblo, es pueblo.

• Le corresponde cuidar sus personajes para que sean inspiradores.

• Le toca ya no solo echar relajo en escena sino de aportar.

• Una buena guía para Adrián Uribe es la carrera cinematográfica de Cantinflas, debe estudiar al mejor comediante que ha dado México.

• El Candidato Honesto es la película que descubre a Adrián Uribe como un actor que está hecho para conquistar al gran público y llevarlo a las salas de cine.

Por Bernarda Gómez

Ceci Gómez es muy importante en la comunidad del cine, la televisión y el video en Latinoamérica.

• Explica en videoentrevista qué es WaWa, la asociación de mujeres en la que participan de forma muy activa, guionistas, directoras, productoras...

• WaWa es una agrupación proactiva, mantienen comunicación las más de 600 mujeres y encuentran distintos caminos para actualizarse, recibir información y también ideas y fórmulas para hacer realidad sus proyectos de producción, distribución...

Por José Antonio Fernández

Luego de casi tres décadas de organizar el Festival de Cine de Guanajuato, GIFF, es momento de aplaudir a Sara Hoch. Es invencible.

• El Festival de Cine de Guanajuato es hoy sin la menor duda Patrimonio Cultural de México.

• Ha contribuido de múltiples forma para nutrir a la comunidad cinematográfica, siempre cercana con las nuevas generaciones de distintas maneras.

• Premia, reúne a inversionistas con productores y guionistas, da lugar a nuevas relaciones, proyecta al público producciones que en muchos de los casos ese mismo público no tendría oportunidad de ver en ningún otro lugar, anima la producción de cortos, es lazo con cineastas de otros países, le hace guiños a actrices y actores de televisión, respeta y aprecia a directores, productores y guionistas... La lista de lo que consigue el Festival de Cine Guanajuato en cada edición es interminable.

• De forma increíble, Sara Hoch ha necesitado batallar con políticos e intereses para lograr que el GIFF se lleve a cabo de la mejor manera. El episodio más complejo lo venció también: en 2025 el Festival de Cine de Guanajuato regresó a la ciudad de Guanajuato, un capítulo que algún documentalista deberá narrar.

Por José Antonio Fernández

Walt Disney, Mickey Mouse, ET, siempre inspiración para Viramontes.

• La alegría por la producción de efectos visuales y personajes que únicamente viven en la pantalla, caracterizó siempre a Fernando Viramontes.

• Inspira su espíritu creativo que en todo momento pensó en sorprender al público, en encantarlo.

• Los personajes de Walt Disney, Mickey Mouse como protagonista, fueron fuente de inspiración creativa para Viramontes. Sus efectos especiales reconocidos en varias ocasiones por el Festival Pantalla de Cristal.

Por Jorge Ibargüengoitia

El Mundial de Futbol es el evento de un solo deporte con mayor audiencia a nivel planeta.

• Anima el Mundial de Fut la economía de millones de personas y gobiernos de decenas de países y a cientos de televisoras y medios de comunicación de los cinco continentes. Ahora también de influencers.

• El Mundial de Fut obliga al uso de nuevas tecnologías, de hecho la FIFA, organizadora del Mundia, se autoimpone e impone reglas a quienes organizan y transmiten los partidos del Mundial a utilizar tecnología de punta. Las marcas fabrican equipos pensando en el Mundial.

• Por el Mundial los gobiernos invierten en mejores calles y avenidas, en medios de transporte modernos. La cantidad de dinero que mueve un Mundial de fut es de muchos miles de millones de dólares.

No hay mejor campaña publicitaria para personajes, países, centros turísticos, equipos y un solo deporte, que el Mundial de Futbol. Su potencia publicitaria es fuera de serie.

IDEAS para producir de El Marqués de Miramar

• Cómo nació y se organiza el Festival de Cine de Guanajuato, es un tema muy poderoso que tiene todo para ser el foco de una telenovela, serie, película, reportaje, documental o corto.

• La historia debe contar cómo inició Sara Hoch el Festival de Cine de Guanajuato, que desarrolló en mancuerna con Ernesto Herrera, quien sigue siendo inspiración para el GIFF.

• También el guión debe contar todos los laberintos que han vivido en el GIFF para conseguir patrocinadores, lo que debe incluir las dificultades con políticos al igual que el buen espíritu de apoyo de gobiernos, políticos, empresarios, marcas, actrices y actores, productores, directores y guionistas, medios de comunicación...

¿Deben las televisoras llevarse a los YouTubers para ganar audiencia?

• 67 por ciento opina: No lo creo, los YouTubers tienen su formato muy simple y la televisión requiere más producción

• 33 por ciento opina: Sin duda, pero los YouTubers deben ser libres para que el público los siga