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JWT señala tendencias en 2013: Salud y Felicidad; Privacidad en Público; Personalización Predictiva...
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 El informe sobre las 10 Tendencias para el 2013 es el resultado de la investigación cuantitativa, cualitativa y de escritorio que lleva
a cabo JWTIntelligence.
1. El juego como una ventaja competitiva: Los adultos seguirán adoptando para sí mismos la idea
revitalizada de que los niños deben tener
su ficiente tiempo para jugar como la manera de equilibrar la actual plétora de actividades organizadas y basadas en la tecnología.
En una época en que las personas sienten que no tienen
tiempo para realizar actividades que no tengan metas específi cas, habrá una creciente conciencia de que el
tiempo no estructurado genera más imaginación, creatividad e innovación —todas ventajas competitivas.
Ejemplo: Spacious, una nueva organización en Washington, DC, defi ende la idea de juego para adultos y ha
patrocinado eventos como un "recreo para adultos" que incluyen el juego de Twister y guerras de pasteles.
2. La era del súper estrés:
Mientras que la vida siempre ha estado llena de factores estresantes, éstos siguen
aumentando y multiplicándose: estamos entrando a la era de la súper tensión.
Conforme el estrés recibe un
mayor reconocimiento como un asunto serio que representa un problema médico cuyo costo va en aumento,
los gobiernos, los patrones y las marcas tendrán que incrementar sus esfuerzos para prevenirlo o reducirlo.
Ejemplo: Reconociendo que el impulso hacia el éxito para los trabajadores de cuello blanco en las
megaciudades chinas ha llevado a una intensa presión y las largas horas de trabajo, la marca The North Face para
eventos al aire libre ha creado una campaña de promoción para que la gente se dé una escapada a la naturaleza
aunque sólo sea por un fin de semana.
3. Objetos inteligentes:
Los objetos cotidianos se están convirtiendo en dispositivos inteligentes
infundidos con tecnología y funcionalidad aumentada.
A medida que más artículos ordinarios se
convierten en objetos interactivos e inteligentes, nuestras interacciones con ellos se ponen más
interesantes, útiles y agradables.
Ejemplo: Diseñado para esquiadores y practicantes de snowboard, las
nuevas gafas de Oakley Airwave utilizan sensores GPS, Bluetooth y una pantalla para que los esquiadores
pueden ver su velocidad y ubicación, la altitud y la distancia recorrida y también puedan leer mensajes de
texto o correos electrónicos en la pantalla.
4. Personalización Predictiva:
Conforme se vuelve más rentable el tema de los análisis de datos, la
ciencia se vuelve más so fisticada y los consumidores generan más datos mensurables que nunca en la
historia.
Las marcas serán cada vez más capaces de predecir el comportamiento, las necesidades o los
deseos del cliente para ofrecer servicios y comunicaciones muy precisas hechas a las medidas de los
clientes.
Ejemplo: Como parte de su programa «Conóceme», British Airways cuenta con una base de datos
con información de pasajeros que ha recopilado de muchas fuentes a lo largo de varios años para dar un
servicio personalizado a sus viajeros frecuentes VIP.
5. La huella digital móvil:
Nuestros teléfonos inteligentes están evolucionando para convertirse en billeteras,
llaves, consultores de salud y más.
Pronto se convertirán en nuestras huellas dactilares de facto, juntando nuestra
identidad en un solo lugar.
Ejemplo: Un comercial de la empresa de telecomunicaciones de la India, Idea Celular,
refl eja la noción de que un número de teléfono móvil puede servir no sólo como un identifi cador, sino como un
ecualizador: un grupo de hombres que está discutiendo, se acerca al encargado de los regidores de su
ayuntamiento, quien declara que para acabar con los insultos y la lucha por el estatus de casta, las personas se
identifi carán con su número de teléfono celular.
6. Explosión sensorial:
En un mundo digital, donde una mayor parte de vida es virtual y en línea,
le daremos una gran importancia a la estimulación sensorial.
Las marcas buscarán más formas para
amplifi car los estímulos con el fin de crear productos y experiencias más poderosas.
Ejemplo: Dunkin’ Donuts instaló una tecnología en autobuses que circulan por la ciudad de Seúl que
libera aromas de café cada vez que suena el comercial de la marca.
7. Todo es Menudeo:
El ir de compras está evolucionando de ser una actividad que se lleva a cabo en tiendas
físicas o en línea para convertirse en un intercambio de valor que se puede llevar a cabo en múltiples formas
nuevas e innovadoras.
Puesto que casi cualquier cosa se puede utilizar como un canal de ventas al menudeo,
gracias, en gran parte, a la tecnología móvil, las marcas se deben volver cada vez más creativas acerca de cómo
y dónde vender sus productos.
Ejemplo: Para la época navideña de 2012, Mattel y Walmart de Canadá crearon
una tienda «virtual de juguetes “pop”up” o de despliegue automático» en el paso subterráneo de Toronto, con
dos paredes de imágenes con juguetes 3D con códigos QR. Los consumidores pueden usar sus teléfonos
inteligentes para escanear los códigos y pagar los artículos que luego se enviarán a sus domicilios.
8. El Poder de los Pares:
Conforme crece el mercado de par-a-par en materia de tamaño y alcance,
seguirá poniendo de cabeza a las industrias principales que van desde los servicios de hospitalidad
y educación hasta el turismo y el transporte. Ejemplo: Las empresas de alojamiento de par-a-par como
Airbnb, Wimdu y 9 ats, están desconcerta ando a los hoteles tradicionales, permitiendo que los consumidores
hospeden a una gran variedad de viajeros en alojamientos con frecuencia únicos y asequibles, que van
desde sofás hasta habitaciones o casas completas.
9. La Privacidad en Público:
En una época en la que la vida pública se está convirtiendo en la opción
predeterminada, la gente está encontrando maneras creativas para forjar espacios privados en sus vidas.
En lugar de rechazar abiertamente la ubiquidad de las redes sociales y las herramientas que sirven para
compartir, estamos cosechando los bene cios de conservar una viva identidad digital, mientras que
paulatinamente de nimos y administramos una nueva noción de privacidad para el siglo 21. Ejemplo:
Norte, Cerveza de Argentina, garantiza que «lo que pasa en el club se queda en el club» con el enfriador de
cerveza PhotoBlocker, distribuido a los bares de la zona: Cuando detecta el ash de una foto, el enfriador
emite una luz brillante, por lo que las imágenes potencialmente incriminatorias se vuelven inservibles.
10. Salud y Felicidad:
Mano a Mano: La felicidad se está llegando a visualizar como un elemento básico
de la salud y el bienestar, con la idea creciente de que una persona feliz es una persona sana y, a su vez, una
persona más sana es una persona más feliz. Ejemplo: En Australia, el "Proyecto Salud con Alegría" de Nestlé
se creó para educar a los consumidores sobre la relación que tiene la salud con la felicidad.
El sitio
web de la campaña permite que los usuarios tomen un examen para medir su Índice Felizmente Saludable
(HHQ, por sus siglas en inglés), que investiga estilos de vida, comportamientos y actitudes.
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CANALES de TV abierta requieren un nuevo empujón, tres sugerencias
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 Por Juan Ibargüengoitia
También los canales de tele abierta
requieren un nuevo empujón, son el gran
cañón para colocar en primer plano temas
polémicos y personajes, al igual que
modas. A las grandes marcas les convienen
los canales de tele abierta con sus
transmisiones en vivo de deportes,
realities, programas de entretenimiento,
concursos...
Es tiempo de explorar más contenidos
estrella para los canales de tele
abierta. Aquí tres sugerencias:
- Estrenar películas mexicanas en
canales de tele abierta.
- La noche de estreno de los
comerciales, fórmula que se utiliza en el
Super Bowl.
- Mesas de polémica sobre temas de
interés, políticos y no políticos. Que sí
sean polémicas.
Tele abierta sigue siendo un gran
atractivo para la audiencia cuando
presenta temas de interés y actualidad.
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ISMAEL Rodríguez, director de las películas famosas de Pedro Infante: siempre procuré que mis personajes fueran muy humanos
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 Por Juan Ibargüengoitia
Ismael Rodríguez, director de las
película ATM, Dos tipos de cuidado y Los
Tres García, relató a José Antonio
Fernández en entrevista publicada en la
Revista TelemundoCine /
RevistaPantalla.com: “yo siempre procuré
que todos mis temas y mis personajes
fueran muy humanos, que le llegaran al
público y que el pueblo se identificara
con esos personajes.
- Mire, Pedro Infante hizo como sesenta
películas o más, la tercera parte de
ellas las hizo conmigo y con esos
personajes con los que el pueblo se
identifica. Pepe el Toro es un ejemplo,
pero también están Los Tres García,
Vuelven los García, Dos Tipos de Cuidado
y otras más.
- ¿Por qué sus personajes (de Pedro
Infante) logran esas identificación en
mis películas? Hace poco les dije a mis
hijos: he estado viendo esas películas en
la televisión, las que hice hace treinta
o cuarenta años, las he analizado y
vuelvo a sentir la intención que tuve al
dirigirlas. Los personajes son muy
humanos, por eso el pueblo los
recuerda
Ismael Rodríguez en mancuerna con Pedro
Infante conforman el pilar más potente de
la Época de Oro del Cine Mexicano.
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TAQUILLA de películas mexicanas debe subir, la producción de cine en México está en lo más alto de la historia
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 Por Lucía Suárez
Cuando iniciamos la Revista TelemundoCine
en 1991, el cine mexicano estaba en
crisis total
de producción y exhibición. Las
negociaciones para firmar el TLC
desmantelaron las compañías de gobierno
que apoyaban al cine, la producción de
películas cayó a menos de diez por año,
cerraron sus puertas miles de salas de
cine en todo el país.
- El modelo de negocio del cine tuvo
que ser rescatado por el Estado con
fondos públicos, que hasta la fecha son
indispensables porque las películas
mexicanas no le pegan a la taquilla (en
2024 solo consiguieron menos del 5 por
ciento de la taquilla total en salas).
- Hoy el negocio del cine en México es
muy fuerte de nuevo en exhibición, con
dos grandes corporativos que cuentan con
miles de salas (Cinépolis y Cinemex),
también se abren paso otras cadenas como
CineMagic, CineDot, CineBox y CineTix,
con decenas de salas.
- La producción de cine en México está
en lo más alto de la historia, má de 200
películas por año. También la producción
de series vive un boom-boom.
El pendiente a resolver es la taquilla
del cine mexicano, debe subir al 15 por
ciento del total
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GUILLERMO Del Toro, Alfonso Cuarón y Alejandro González Iñárritu, su apuesta por la narrativa cinematográfica es altísima
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 Por José Antonio Fernández
Aquí anuncié con anticipación que Alfonso
Cuarón, Guillermo Del Toro y Alejandro
González Iñárritu serían ganadores del
Oscar, su apuesta por la narrativa
cinematográfica es altísima. No tienen
rival, son narradores únicos.
- Al decir que su apuesta por la
narrativa cinematográfica es altísima me
refiero a que son capaces de seducir al
público con historias que contienen
escenas memorables para toda la vida, por
su riqueza artística extraordinaria.
- Sus imágenes y sonido tienen la
potencia para contar historias que
profundizan en los sentimientos y motivos
del ser humano, logran comunicar valores
universales.
Excelsa su realización, además su
lenguaje cinematográfico presenta siempre
innovaciones narrativas, tanto al
utilizar nuevas tecnologías como en sus
formas de expresión.
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CARMEN Aristegui es la conductora de noticias con mayor prestigio y credibilidad
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 Por José Antonio Fernández
Carmen Aristegui es la conductora de
noticias de mayor prestigio y
credibilidad de la radio y la televisión
en México desde hace más de tres décadas,
de acuerdo a nuestro Sonde de Opinión que
aplicamos tradicionalmente en el marco de
la ExpoPantalla, la Expo Cine Video
Televisión, que organiza la Revista
TelemundoCine / RevistaPantalla.con.
- El Sonde de Opinión se aplica entre
los visitantes, profesionales del cine,
el video y la televisión.
- Desde sus inicios como periodista en
televisión (apareció en pantalla por
primera vez en el noticiero Monitor
Financiero en Imevisión), cuando
prácticamente ninguna mujer se atrevía a
dar sus puntos de vista. Aristegui sí
daba sus puntos de vista en Imevisión,
nunca lo ha dejado de hacer.
- Sus niveles de credibilidad son los
más altos. Es muy respetada en los
círculos intelectuales y políticos,
también el público la reconoce.
- Me dijo en entrevista: me puedo
ver al espejo y me siento bien conmigo
misma. Me gusta la frase de Andrés
Bustamante, el rating es de quien lo
trabaja. En este oficio la constancia
es un valor fundamental. También lo es la
consistencia de la información que
presentas. La combinación de constancia y
consistencia da resultados. El punto
clave del trbajo del periodista es el
criterio periodístico, y este concepto es
tan subjetivo como lo quieras ver.
Me reveló en entrevista sus mayores
desafíos: Mis mayores retos profesionales
son descartar la autocensura y por
supuesto vivir siempre en la duda de qué
información difundir y cuál no, por no
ser relevante. El reto mayor es resolver
esa duda de la mejor manera posible.
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EPIGMENIO Ibarra: Argos tiene experiencia y creatividad para continuar produciendo series para Estados Unidos y México
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 Por Juan Ibargüengoitia
Explica Epigmenio Ibarra en entrevista
para la Revista TelemundoCine /
RevistaPantalla.com: Argos tiene
estabilidad, determinación y firmeza para
continuar produciendo para México y
Estados Unidos. Atinaron al desarrollar
CasAzul, su centro de formación de
actores.
- Argos buscan todo el tiempo
escritores, libretos y contenidos.
- Tal y como sucede con protagonistas
de Hollywood, el que
Epigmenio Ibarra sea muy activo en la
política de su país no le
quita la posibilidad de también seguir
muy activo en la producción
de series y telenovelas (en Hollywood esa
oportunidad es sagrada,
la respetan por la persecución que
vivieron luego de la Segunda
Guerra Mundial; nadie censura a nadie por
su actividad en la política dentro de sus
países).
Hoy Epigmenio Ibarra estrena una nueva
versión de Mirada de mujer que causa gran
expectativa, con Angélica Rivera La
Gaviota como protagonista,la serie de
llama Con esa misma mirada.
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iP9 Studios promueve abanico de foros a cielo abierto y bajo techo de gran altura. Todos en el mismo lugar
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 Fuente: RevistaPantalla.com /
TecnoCápsulas
iP9 Studios, que dirige José Antonio
Suárez, cuenta con los mejores foros
independientes de México para producir
cine, video y televisión, sean películas,
series, comerciales, anuncios, videoclips
y también realities, eventos especiales
como reuniones corporativas, lanzamiento
de marcas, conferencias de prensa
especiales...
iP9 Studios, abanico de foros
- iP9 Studios ofrece el abanico de
foros más completo de la industria, desde
foros de gran tamaño que tienen la
posibilidad de unirse hasta el Foro
Departamento o El Foro Pueblito a cielo
abierto para producir con todo bajo
control.
- Todos en el mismo lugar, lo que
significa que se cuenta con todas las
facilidades para producir de manera
confortable y mayor concentración.
iP9 Studios ip9stu
dios.mx, Dinamita Post dinamitapost.com y TVM
Digital tv
mediadigital.com son Expositores de
la ExpoPantalla, es la Nueva Era de la
Expo Cine Video Televisión, la Expo de la
Revista TelemundoCine /
RevistaPantalla.com.
La XXXIII ExpoPantalla expo
pantalla.com, la Nueva Era de la Expo
Cine Video Televisión, la Expo de la
Revista TelemundoCine /
RevistaPantalla.com, abre sus puertas
en formato presencial el martes 3 y
miércoles 4 de junio de 2025 en el WTC
Ciudad de México, Salón Maya 3 Planta
Baja.
Aquí el link para el PreRegistro de la
ExpoPantalla expopantalla.com expo
pantalla.com. Abre sus puertas de 2
de la tarde a 8 de la noche.
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TELEVISORAS impulsan el negocio de redes sociales y también se alimentan de las mismas redes sociales
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 Por Lucía Suárez
Cuando iniciamos la Revista TelemundoCine
en 1991 no existían las plataformas,
apenas las redes sociales asomaban su
dinámica.
- En 2013-2015, con la aparición de
Netflix y de forma simultánea de los
móviles smart (celulares inteligentes),
el modelo del entretenimiento en pantalla
en el hogar cambió para siempre.
- Lo curioso del caso es que quienes
siguen en la punta del negocio son las
televisoras. Se han sabido adaptar sin la
menor duda. Hoy las redes sociales forman
parte del ecosistema audiovisual de forma
protagónica y las televisoras alimentan y
se alimentan de las redes sociales como
protagonistas de la Nueva Era / Mundo
MultiPlataforma.
Las televisoras son un continuo de
contenidos que no exijen búsquedas por
parte de los espectadores, su apuesta
desde su nacimiento es por el hábito que
se conquista por contenidos atractivos.
Cada canal es fiel a su contenido, lo
que incluye a sus figuras de pantalla.
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COLECCIÓN de García Tsao: Las 10 Mejores Películas sobre Detectives
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 La colección de Leonardo García Tsao
Desde las aventuras de Sherlock Holmes,
la figura del detective ha sido un
personaje recurrente en el cine. Actuando
al margen de la ley y dueño de su propio
código de honor, el detective privado
encontró su mejor expresión en el mundo
desencantado del cine negro. Estos son
diez ejemplos sobresalientes:
- La cena de los acusados (The Thin
Man, 1934). El detective Nick
(William Powell) y su esposa Nora (Myrna
Loy) investigan la desaparición de un
inventor. Esta adaptación de la quinta y
última novela de Dashiell Hammett es una
acertada mezcla de humor y misterio, que
daría pie a cinco secuelas con la misma
encantadora pareja. El director W.S. Van
Dyke nunca calculó la influencia que su
película ejercería sobre el género.
- El halcón maltés (The Maltese
Falcon, 1941). Considerada el primer
ejemplo de cine negro propiamente dicho,
la ópera prima de John Houston consolidó
la personalidad dura de Humphrey Bogart
en una de sus interpretaciones
arquetípicas como el detective Sam Spade.
Aunque la película resulta demasiado
verborreica y la dirección algo tiesa, su
valor histórico es innegable.
- Al borde del abismo (The Big
Sleep, 1943). Un ejemplo clásico de
cine negro. Coescrita por William
Faulkner sobre la primera novela de
Raymond Chandler, el thriller sigue la
investigación del detective Philip
Marlowe sobre una serie de asesinatos.
Aunque el propio director Howard Hawks
confesaba no entender su embrollada
trama, lo que importa aquí es la
atmósfera y la evidente atracción sexual
entre Humphrey Bogart y Lauren Bacall,
que ya eran pareja.
Aquí la Lista Completa de La Colección de
García Tsao, Las 10 Mejores Películas de
Detectives, Consultar la página 84 de la
Revista TelemundoCine núm. 200 en Revista
Pantalla.com
revistapantalla.com/
digital/revista200.php
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MIL millones de pesos de fondos públicos para apoyar la producción del cine mexicano en 2025
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 Por Lucía Suárez
Mil millones de pesos para apoyar la
producción de cine mexicano con fondos
públicos en este 2025.
- Importante anotar que los fondos
públicos para producir películas en
México no se han frenado, lo que cambió
es que desaparecieron los fideicomisos
Foprocine y Fidecine y se creó el
mecanismo de Focine, que depende de forma
directa en su organización de Imcine. La
decisión de a quién otorgarle los fondos
está más regulada desde el sexenio de
AMLO, sigue el método.
La producción sigue con su dinámica,
falta resolver el problema de la no
taquilla para el Nuevo Cine Mexicano que
suma ya más de 3 décadas con un promedio
del 7 por ciento del total /es El Maldito
7 por ciento, como le dice José Antonio
Fernández).
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