Canal100.com.mx, Sección Revista Virtual Telemundo

Tres anuncios de mudanzas…

El arte (y hasta cierto punto ciencia) de la publicidad no solamente usa pretextos para hacer lo suyo, sino que es en sí mismo un pretexto. Y está bien. Lo interesante es ver cómo en muchas ocasiones esas excusas no encajan, resultan forzadas en el contexto del mensaje o hasta provocan que el recado no llegue con el foco previsto. En ese sentido es que se agradece la sutileza con la cual se enmarque el deseo último de persuasión, o al menos yo la agradezco.

Por eso, para hablar de pretextos y su modo de fluir o no, tengo de Huellas de la publicidad tres comerciales en los que sus creativos pensaron que la mudanza era el vehículo para que compráramos un jabón, colchones o café instantáneo. Perdón, no quise ser tan literal, quise decir para que compráramos una mejor vida.

Escudo

Me encanta ver anuncios viejos, de los ochentas, no solamente por recordar la estética e imaginarios de aquellos años, sino para entender de algún modo la evolución –o involución- de la industria de la publicidad.

De 1980, este spot de Escudo, el clásico jabón de Procter & Gamble, propone un slice of life del desgaste de una mudanza casera.

Sin temores, la historia liga un baño con el producto, con el agotamiento de cambiarse de casa.

No hay duda, un pretexto algo forzado que delinea una historia plana y sin mayor gracia. ¿Tiene una mudanza, no olvide bañarse con Escudo? ¿Suena?

Selther

Otra joya, y lo digo sin la menor ironía, sino más bien con el respeto y fascinación que me generan algunas cosas viejas, es este anuncio de Selther (1980).

Quizás en esta pieza si encaja más el concepto de mudanza, un cliché en esos momentos es quién va a cargar el colchón o el piano, por su puesto.

En ese punto entra la imagen de producto para posicionar su liviandad, y por ende su practicidad. También es un fragmento de cotidianidad que puede dejar bien parados, o cargados, los colchones. El descanso, esa es la verdadera venta.

Nescafé

Catorce años más tarde, 1994, Nescafé también resuelve hablar de mudanzas, y su producto entra a la historia con disfraz de salvador. De nuevo se basa en el cliché de mudanza igual a estrés.

No se ganaría el premio a la creatividad, pero puede tocar la experiencia de muchos y, no sé, lograr el ligue mental entre el café instantáneo y la paz. Cada vez que lograron que se hiciera ese vínculo conceptual, la marca coronó.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.