Canal100.com.mx, Sección Revista Virtual Telemundo

Tres anuncios tradicionales: Café Tradición, Brandy Tradición y Tía Rosa:

Un sello que, sin pierde, le imprime buena reputación a un producto es el de la tradición.

Tradicional es que muchos han tenido que ver con él, que ha sido aceptado por innumerables criterios o paladares, que no ha dejado desgastar su nombre por el paso de los años y que sigue vigente. Para una marca, hacerse llamar tradicional no es para nada poca cosa. Pero, vamos a ver estos anuncios –tomados de Huellas de la publicidad de Ibope- para observar qué representaciones tienen de tradición y cómo hacen que las costumbres de antaño repercutan en su buen nombre.

Café Tradición
En principio su nombre, Café Tradición (1988), tejido a una narración sobre las generaciones que lo tomaban, ya deja el sabor de antigüedad, de buen gusto, de finura. Y si le agregan el concepto de familia, como lo hacen, de casa de abuelos, de vajilla de barro y de viejos libros de culinaria, más la nostalgia que evocan las imágenes en sepia, no hay mucho más que decir.

Parece implacable el sello de calidad tras esta imagen que describo. Increíble, así nada más, si es de tradición es bueno. Para eso sirven los estereotipos, y así se juega en publicidad.

Brandy Tradición
Con el mismo nombre, Brandy Tradición (1980) también apuesta al antaño para hacerse grande ante los televidentes. Sin embargo, recurre a un instrumento agregado que sorprende: una máscara indígena tallada en piedra aparece para reforzar durante todo el anuncio, el concepto de historia y de ritual. El brandy no deja que su mensaje se quede corto, apela también a la imagen de familia, de padre e hijo, de cava, de elegancia, de casa de campo, todo en un marco musical que evoca lo mismo, todo encaja... se agradece la coherencia.

Tía Rosa
Otra marca que decide casarse con el concepto de tradición es Tía Rosa (1980), y lo hace en su anuncio a través de escenas parcas de una vieja y distinguida cocina, imágenes de las viandas que allí se preparan, una mujer de siempre con un mandil, y un discurso parco, serio y pausado de un locutor en off que señala cada una de las bondades de lo que prepara la tía. Un spot tradicional, con una tía tradicional, de un producto igual. Bien.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.