Por José Antonio Fernández
La realidad es que todo el tiempo de una manera o de otra están entrando nuevo actores al mundo de la comunicación audiovisual, al decir actores me refiero a protagonistas en los distintos rubros: sean canales de tele, películas, YouTubers, series, plataformas y persona- jes, formatos, estrenos…
- En las olas de novedades siempre se habla del tema in- novar, como una regla básica a seguir para todos los que quieren continuar atrayendo las miradas de la audiencia, del mercado, dicho en términos de mercadotecnia y negocios.
- Lo cierto es que innovar siempre podrá ser llamativo, pero también lo comprobable es que las marcas consiguen estabilidad a través del tiempo al ser constantes y fieles a sí mismas. Por ejemplo, el pan Bimbo es el de siempre, con mejoras a la fórmula. Igual sucede con el jabón Salvo, la pasta de dientes Colgate, Banco Azteca, Banamex, HSBC, Liverpool…
- Innovar sí, pero cambiar, cuidado.
La diferencia es sutil. El mensaje de innovación da alegría y credibilidad, cuida prestigios. El mensaje del cambio requiere de toda una construcción muy compleja que sin duda también tiene posibilidades de potenciar marcas o de respaldar el nacimiento de nuevas marcas.
Innovar da fuerza. La constancia también. La lealtad, sin duda.
