Por José Antonio Fernández

La oposición a AMLO y ahora a Claudia Sheinbaum necesita urgentemente cambiar de estrategia publicitaria (el mismo AMLO se lo dijo en múltiples ocasiones en La Mañanera), la mantiene desde finales del Siglo XX y solo le ha sumado ganar derrotas en las elecciones.

• Esa estrategia publicitaria de la oposición claramente ha jugado ideas básicas manipuladoras que no cazan con la realidad, solo han sido pronósticos que se pueden calificar hasta de mala leche:
  • Del 2000 al 2012, la apuesta fue por la frase AMLO es un peligro para México.

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  • No les dio resultado y sí le enseñó un mal camino: el tratar de descalificar al adversario para derrotarlo y el olvidarse de poner propuestas sobre la mesa. En esos años, las ideas de AMLO se fueron quedando en la memoria de millones de personas, sin que la ahora oposición, antes el grupo gobernante, lograra que una sola idea se arraigara de manera fuerte entre la población.

• Después, en 2018 la estrategia publicitaria de la oposición se basó en dos ideas básicas:

  • decir que con AMLO, México se convertiría en Venezuela y que el dólar se iría a 25, 30 pesos o más. Y entonces llegaría el desastre para el país. Eso no sucedió. Tampoco en 2018 la oposición logró que al menos una de sus propuestas se quedara en la memoria de la gente. AMLO ganó la elección de 2018 con 100 promesas, más de 30 millones de votos dijeron: "vas, tienes tu oportunidad, te creemos".

• En 2024 de nueva cuenta la oposición basó su estrategia publicitaria en pronosticar el desastre. La población no les cree, Claudia Sheinbaum comunicó en campaña que su plan sería la continuidad de lo iniciado por AMLO. La respuesta: ganó con más de 35 millones de votos.

Nunca debe olvidarse que las mejores campañas publicitarias son las que logran dar con la verdad de una marca, con eso que sí es.

Por Betty Murillo Olguín

Según reporte de HR Ratings Media, de la semana del 4 al 10 de noviembre, Fútbol Cruz Azul vs Tigres, transmitido por TUDN, fue Número Uno en rating de programas de Tv de paga más vistos de México, con 1.1 puntos.

• En el segundo lugar se ubicó Fútbol Toluca vs América, transmitido por TUDN con 1 punto.

• El tercer lugar es Fútbol América vs Pachuca, transmitido por TUDN. Suma 0.9 de rating.

• El cuarto sitio de programas de Tv de paga con mayor rating, lo ocupó NFL Buccaneers vs Chiefs, por ESPN con 0.9 de rating.

• En quinto puesto está Fútbol Atlas vs Cruz Azul, transmitido por TUDN, con 0.8 puntos.

Por Juan Ibargüengoitia

Rafa Nadal en México es sin la menor duda un gran tema para producir una serie documental, ¿quién dijo yo?

• Nadal ganó el Festival de Tenis de Acapulco en 2005, fue el anuncio de que una nueva gran estrella brillaba en las canchas de tenis con luz propia incandescente.

• Nadal participó en otros torneos del Abierto de Acapulco, se llevó tresde cinco.

• Conocida es la anécdota de Nadal con su primer trofeo en Acapulco: lo olvidó en un taxi.

• En 2022, derrotó a Casper Ruud de Noruega en la Plaza de Toros México, en partido de exhibición.

Por José Antonio Fernández

Jerónimo Fernández Casillas es el productor de Territorio Skate, documental, Selección Oficial del Festival de Cine de Guanajuato GIFF 2024.

• Territorio Skate es un documental de la casa productora Los Perros Románticos, antes hicieron Cocina Migrante. Se distinguen (yo interpreto su línea de producción al conocer sus contenidos), por entrar al corazón de los barrios y ahí encontrar historias con valores universales, inspiradores.

Mi reconocimiento a Los Perros Románticos, casa productora que tiene un sentido profundo, emocionante, sentimental, inteligente, sensible, del por qué llevar historias a la pantalla.

Por Juan Ibargüengoitia

Y está de moda hacer promoción de series y películas con campañas encubiertas que son hasta de tono chocante, diría que insoportables para el público.

• Es común ver a actrices y actores en entrevistas con YouTubers con los que echan bastante relajo, para promover sus películas y series intentando caerle bien al público.

• En esas entrevistas, lo de menos es hablar de película, si acaso llegan a conversar de dos o tres anécdotas que sucedieron detrás de cámaras.

• Se trata de un método de mercadotecnia raro.

• Si lo tradujera en una frase, diría: ven a ver mi película porque yo te caigo bien, la historia es lo de menos.

• En esas entrevistas con YouTubers, a los pocos minutos se nota que no se trata de entrevistas, en realidad son promociones pagadas. Se delatan solos porque la audiencia se da cuenta de que el entrevistador recomienda una serie o película que ni siquiera ha visto (esto en la mayoría de los casos, hay excepciones que confirman la regla).

Y es que en realidad estas campañas publicitarias son una burla para el público.

Por José Antonio Fernández

Eugenio Derbez estrena su película de vampiros, también su reality, su otro reality, y viene otra serie, luego otra película y otra producción más. En sus producciones se lleva las palmas una y otra vez, la gente ríe con sus historias, la pasa bien y de una u otra forma se lleva un mensaje. Como actor, productor y director sus ideas en pantalla son siempre redondas.

• Pero en redes sociales se enfrenta una y otra vez a la polémica que lo saca del ring siempre a las primeras de cambio. Es notorio que en sus producciones hay un cuidado por los contenidos, no así en su manejo de redes sociales.

• Eugenio Derbez es hoy por hoy el actor mexicano más importante para el público, la gente quiere ver sus series y películas.

• Le conviene recordar la trayectoria de Cantinflas, cuando decidió acercarse al círculo de poder menos prestigiado por conveniencia propia y sin argumentos, eso debilitó a sus personajes. La gente se da cuenta de que hay algo detrás que no le gusta. La sospecha es porque los contenidos se meten con calzador, los argumentos son demasiado frágiles y no existe ninguna réplica a las críticas que sea convincente.

• Ya lo había anotado aquí antes: en su película Radical, el guión incluye una crítica malintencionada a los maestros y su sindicato que en realidad no cabe en la historia, entraron a fuerza esas escenas y eso se nota, como si fueran por encargo. No ayudó en nada al largometraje.

• Eugenio Derbez tiene el poder de la audiencia con sus series y películas, es curioso que no tenga ese mismo poder cuando quiere influir en las posturas de pensamiento de la gente sobre temas de interés nacional.

Es tiempo de que se abra al diálogo con la gente.