Por Juan Ibargüengoitia
Producir y transmitir y programar contenidos para el Nuevo Modelo Mundo MultiPlataforma tiene un poder de rentabilidad que compite ya de tú a tú con el poder que vivieron por décadas los concesionarios de estaciones de radio y canales de tele.
- La diferencia es que los concesionarios de radio y televisión deciden los contenidos que pondrán en su programación, por su parte las redes sociales con el invento del algoritmo personalizan los contenidos que cada usuario puede ver en primeras instancias.
- Y aquí es importante conocer un dato clave: desde siempre, la radio abierta comercial y la tele abierta comercial se han sostenido de la inversión publicitaria, pues eso mismo sucede por ejemplo en internet con la empresa gigante Meta que agrupa a Facebook, Instagram y Whatsapp: el 95 por ciento de sus ingresos es por anuncios publicitarios de marcas de todo tamaño y de personas que venden todo tipo de productos y servicios. Es un negocio que replica el modelo que ha sostenido a la televisión abierta y a la radio abierta comercial por décadas.
La inversión publicitaria es la que ha sostenido la tele abierta toda la vida, ahora eso mismo sucede con las redes sociales, por eso los canales de tele abierta sí tienen un enemigo que deben convertir en aliado: las redes sociales.
