Por Juan Ibargüengoitia
Ahora que el reto de la taquilla de Digger ha tenido más que un descalabro, es momento de cuestionar qué tanto una campaña publicitaria puede afectar o no el rendimiento de taquilla una película.
- El caso de Digger, cinta dirigida por Alejandro Gonzalez Iñárritu que tiene como protagonista al astro Tom Cruise, es un buen ejemplo y tema a tratar.
- Digger costó 180 millones de dólares, más otros cien millones en publicidad.
- Esperaban una recaudación inicial de 40 millones de dólares, la expectativa es conseguir unos 350 millones de dólares para salir bien.
- Pero la taquilla inicial llegó a los 8 millones de dólares. No se ve cómo llegará a los 350 millones de dólares de ingresos-objetivo.
- Es cierto, la película es muy peculiar y ha recibido muchos comentarios negativos de taquilla y de público. Es compleja de ver, presenta escenas en tono de farsa de manera continua, juega con la realidad y la ficción en la propia historia, es desconcertante el extraordinario discurso de Tom Cruise ante «El Congreso», una brillante explicación del mundo en el que vivimos y de lo que nadie quiere le quiten lo ganado.
- Ante una película con tantas caras, tan compleja y a la vez virtuosa, difícil y que puede ser muy gozosa, tan crítica de los norteamericanos y al mismo tiempo los reconoce, en la que la actuación de Tom Cruise reboza sus capacidades histriónicas hasta hacer inoxidables sus escenas, en especial su discurso ante «El Congreso» con una puesta en escena delirante, la pregunta es: ¿qué puede hacer un publcista?
- La respuesta: El publicista debe decir la verdad.
Mi impresión, es que la campaña publicitaria debió decir de forma creativa: Una forma distinta, original y creativa de contar una historia contemporánea que preocupa al mundo.
Al no advertir, el público tarda mucho más en comprender porque Digger es absolutamente desconcertante, la hizo González Iñárritu con esa intención.
