Por José Antonio Fernández
La realidad es que todo el tiempo de una manera o de otra están entrando nuevo actores al mundo de la comunicación audiovisual, al decir actores me refiero a protagonistas en los distintos rubros: sean canales de tele, películas, YouTubers, series, plataformas y persona- jes, formatos, estrenos…
- En las olas de novedades siempre se habla del tema in- novar, como una regla básica a seguir para todos los que quieren continuar atrayendo las miradas de la audiencia, del mercado, dicho en términos de mercadotecnia y negocios.
- Lo cierto es que innovar siempre podrá ser llamativo, pero también lo comprobable es que las marcas consiguen estabilidad a través del tiempo al ser constantes y fieles a sí mismas. Por ejemplo, el pan Bimbo es el de siempre, con mejoras a la fórmula. Igual sucede con el jabón Salvo, la pasta de dientes Colgate, Banco Azteca, Banamex, HSBC, Liverpool…
Innovar sí, pero cambiar, cuidado.
La diferencia es sutil. El mensaje de innovación da alegría y credibilidad, cuida prestigios. El mensaje del cambio requiere de toda una construcción muy compleja que sin duda también tiene posibilidades de potenciar marcas o de respaldar el nacimiento de nuevas marcas.
Innovar da fuerza. La constancia también. La lealtad, sin duda.
