Por Juan Ibargüengoitia
Un muy buen número de ocasiones he explicado aquí que los publicistas siempre deben estar atentos para aprovechar los costos de oportunidad a favor de sus marcas.
- Hoy sabemos que en el Zócalo de la Ciudad de México se proyectarán en pantallas gigantes partidos clave del Mundial de Futbol, es el caso de los encuentros que celebre la Selección Mexicana.
- El compromiso de Modelo es que solo venderán cervezas cero, esto quiere decir: son alcohol. Pueden ser la Modelo Cero o la Corona Cero.
- Nunca antes en México una cerveza cero, sin alcohol, habría tenido más publicidad que en esta ocasión la marca Corona de la mano del Mundial de Futbol y del Zócalo de la Ciudad de México.
- Será complicada la organización para que la gente que asista no lleve alcohol encubierto, seamos optimistas y a pensar que serán los menos.
- Lo que sí, es que Modelo debe aprovechar la oportunidad de promover sus cervezas cero como nunca antes. Deben empezar por la didáctica, quizá mucha más gente de la que imaginan no saben qué es la cerveza cero. Muchos podrían pensar que es cerveza de dieta, pero no es así, significa que es cerveza sin alcohol.
- El reto para los publicistas en este caso, es crear anuncios publicitarios que impulsen las ventas de las Cervezas Modelo/Corona sin alcohol, sin que eso les provoque miedo porque bajen ventas de sus cervezas con alcohol.
La cerveza es una bebida prácticamente natural, veremos cómo Modelo explica las cualidades de la cerveza Corona Cero a millones y millones de personas en México. ¡A echarle cretividad!
