Por José Antonio Fernández Fernández

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Jim McNamara es todo un personaje en la industria audiovisual, es reconocido en el mundo por sus conocimientos, experiencia, visión y siempre por su buen trato lleno de ánimo y buena vibra.
Conversé con Jim McNamara en el mercado Natpe de Miami, me dio su percepción de cómo ve el mercado audiovisual hoy, en tiempos en los que se dan opiniones por todos lados, que en muchas ocasiones son contradictorias. Hay quien dice que la televisión abierta está acabada, que ya murió, que el mundo audiovisual es de las OTTs y ya no hay vuelta de hoja. Otros piensan que no es así, que a la nueva era se le puede encontrar la cuadratura al círculo. Y no falta quien alerte: no hay círculo cuadrado.

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Ante la vorágine de cambios que vive la industria audiovisual hoy en Estados Unidos, México y el mundo, provocada por las nuevas tecnologías, de forma especial por el móvil y las OTTs como Netflix, y el modelo de ver lo que quiero cuando quiero, siempre es oportuno escuchar la voz de la experiencia que tiene esa sensibilidad para observar los nuevos tiempos con buen ojo. Me dice en entrevista: la industria permaneció bajo el mismo modelo por más de 5 décadas, fue muy estable, eso ya cambió.

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McNamara explica así el cambio de modelo en la industria: el público aceptaba que las telenovelas tuvieran 180 capítulos, las soportaba porque no tenía opción, hoy es diferente.

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James McNamara es Vice Chairman de Hemisphere Media Group, gran corporativo radicado en Miami, dedicado a ofrecer contenido audiovisual al mercado de habla hispana que vive en la Unión Americana. Lo hace con su canal Cine Latino, Wapa America, Wapa, Pasiones y Televisión Dominicana. Sus estaciones en Puerto Rico y Colombia tiene alta influencia en el público. Cuentan con la plataforma PantaYa, una OTT dedicada a ofrecer contenidos en español. Compran contenidos para sus canales, establecen tratos para coproducción y también arman sus propios proyectos audiovisuales.
Hemisphere posee el 75 por ciento de SnapTV, distribuidora de contenido para tele de paga y OTTs.
Hemisphere es un corporativo de gran tamaño que ha identificado a la audiencia de Centroamérica y el Caribe como un gran público a atender

José Antonio Fernández: Se habla mucho en la industria audiovisual de que todo cambió en los últimos tres años, ¿cómo ves esto de que todo cambió, que todo es otro?
Jim McNamara: Pienso que en la industria audiovisual siempre hay compradores y vendedores, y todos siempre están buscando qué es lo más actual y lo más deseado del momento. Esto que menciono, sigue con la dinámica conocida.
Lo que ha cambiado son las plataformas y la economía de los canales, eso sí está siendo diferente.
Ahora bien, lo que yo veo son contenidos que buscan su plataforma de difusión, y en realidad eso es lo que ha sucedido siempre. La diferencia ahora es que existen más ofertas de difusión en el mercado, a las que llamamos plataformas.
Y también que apareció el nuevo modelo para ver las cosas en el lugar y momento que se quieran ver.

José Antonio Fernández: Eres un hombre de gran experiencia, siempre lleno de energía y muy optimista. ¿Ves un buen futuro para la industria audiovisual o crees que algunos deben tomar decisiones para cuidar su futuro de otra forma?
Jim McNamara: Con todo el optimismo que tengo, considero que todos debemos estar bien pendientes con los cambios que están sucediendo ahora y con los que llegan casi a diario.
Lo más difícil de entender hoy en día en la industria audiovisual, es que por muchas décadas todo fue muy estable, pero en los últimos dos años la dinámica de exhibición ha cambiado completamente por este nuevo concepto: la posibilidad de que yo pueda ver lo que quiero, a la hora que yo quiero y en la plataforma que quiero.
Pero debo decirte que no veo que llegue la noche, tampoco un huracán para todo el mundo. Lo que sí, hay cambios y hay que tener nuevas estrategias ante los cambios.

José Antonio Fernández: ¿Cómo viven estos tiempos de cambio en Hemisphere?
Jim McNamara: Nuestra estrategia es tratar de tocar todas las bases. Importantees observar espacios de
oportunidad en la industria.
Por ejemplo, atendemos a latinoamericanos que viven en Estados Unidos y que consideramos están siendo subservidos por las distintas plataformas, esto es: la gente del Caribe, como los dominicanos, también los centroamericanos, están subservidos, las plataformas los tienen completamente olvidados. Nosotros estamos con ellos, es tiempo de darles atención, suman más de 5 millones de personas de origen centroamericano viviendo en la Unión Americana.
Hoy, nuestra estrategia en Hemisphere es estudiar lo que está pasando en la industria y atender con distintos géneros a esos mercados no atendidos.
Nuestro proyecto es viable económicamente.

José Antonio Fernández: ¿Están interesados también en el mercado mexicano?
Jim McNamara: Claro, por supuesto.
Estamos en el mercado del cine con películas mexicanas y latinas, que lanzamos en salas de cine en Estados Unidos y también lo hacemos en nuestra plataforma en internet (PantaYa).
Entramos de forma agresiva al mercado de series coproduciendo con Fox, Turner Latam, Prime Latinoamérica y Claro, entre otros